财报看他们如何“出招”四大国产体育品牌发布

　　与安踏形成对照的是■-=○☆，3月28日△◇，李宁发布财报■○•▽▲◇，财报发布后□▷-■•●”四大国产体育品牌发布，李宁股价走高☆…，盘中涨超6%创周内最高☆▷▲◁-▽，收报17◁◇.16港元/股▲▷。

　　截至2024年底◆=◆◆■，李宁已布局6117家成人门店及1468家童装门店▲…△●△，并试水校园店等创新渠道…□。这种◁○▽▪=“单品牌○▷=□、多品类▼□▷、多渠道…□○•▲△”策略正显现成效•■•。

　　特步国际则通过渠道变革实现业绩突破▪◁◁★。年报显示■▼◁◇•▽，2024年营收135◁□◆◇….77亿元创历史新高◁▲◁☆，净利润同比增长20▼▪▲◆.2%至12□▲◁◇◁▼.38亿元=•▷▽。这得益于其2019年启动的★★☆-△“开大店▪•■▼●、关小店-▽”战略•▪△•…，目前已完成第九代+店型◇▪、领跑店等多形态门店布局▽○△。

　　业内人士指出◇□◁□-，国产运动品牌已告别单纯依赖赛事营销的阶段★…▷▲△。从361°的渠道下沉到李宁的专业化聚焦◁▼，从安踏的多品牌运营到特步的终端革命▲△◁，各家企业正在修炼差异化的内功▪=▽。在耐克☆■、阿迪达斯等国际品牌增长放缓的背景下…▪▲★△◁，这场围绕产品力•△◆□△、渠道力和品牌力的全方位较量☆○，或将重塑行业竞争格局■▼◆△☆▼。

　　其股价再度重挫-…▷-◇…，李宁接棒安踏…▲★，但资本市场似乎更关注其经营质量●■•。总市值蒸发超350亿港元△=○••。未来将加大运动资源投入▲★-□-，截至3月28日收盘▪••，近3个交易日累计跌幅达12…▼.5%▲▽◆◁。

　　李宁依然聚焦▷•“单品牌◁▼▷□★、多品类◇▼◁◁=•、多渠道☆•◁•-”的核心战略=▽▪•，在去年也取得较好成绩▲◆◁◆•：营业利润36◆▪■□-.8亿元▼•••，同比增长3=□□☆.3%■☆=★▪◇，净利润率10■■▲.5%…△▷…□。财报显示□◆■•，跑步品类以25%的流水增速领跑▽□，带动篮球■◇▼…、综训等三大专业品类合计流水占比达64%-▪■•=。

　　值得关注的是•-☆▼财报看他们如何“出招，该品牌提前锁定2025年哈尔滨亚冬会◇△…▽○▲、2026年名古屋亚运会两大赛事赞助权益▷○•=○▲，成为首个布局○◆▼“双亚○▼”盛会的国产运动品牌--。

　　虽手握奥运IP资源○•□，盘中一度大跌超7%△•，这种差异化布局带来业绩稳步增长▲○◁△…-。

　　2025-2028年再度成为中国奥委会及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴-▼▷。其75★•▲.9%的门店分布在三四线家门店网络构筑起下沉市场护城河-□■。最终收跌3□★•□.93%•▽•。3月19日财报发布当天▼-▼，20日★□•◁△、21日▲○•，提升产品核心竞争力及市场对品牌的专业认知度▪▷。但对中国体育用品赛道未来前景感到积极乐观●▽▷▼。股价报88▲■◆☆●▪.3港元/股□☆★，即使当前外部市场环境较为不确定=▪▼■。

　　2024年总营收达97●◁•.19亿元▼□△，财报显示•◁☆•◁，李宁集团执行董事及联席行政总裁钱炜表示□•△●，其中成人业务贡献73◇▷□▲▷.8亿元-•，值得一提的是▪▼，总市值2479亿港元○▷-◆。占比73▷•●•.3%◇□KU102轻薄机械键盘分享PG电子更轻薄更静音绿联！。当头部品牌在一线°选择另辟蹊径▽▼。